Audyt SEO – co zawiera, ile kosztuje i jak go czytać

Audyt SEO ma jeden cel: odpowiedzieć na pytanie „co zrobić najpierw, żeby uzyskać największy efekt”. Wszystko poza tym – długość dokumentu, liczba wykrytych ostrzeżeń, kolorowe wykresy – jest dodatkiem.

Dziewięć obszarów, które musi objąć audyt

1. Indeksacja i crawlowanie

Punkt zerowy. Sprawdzam, ile adresów Google faktycznie ma w indeksie, które są wykluczone i dlaczego. Najczęstsze znaleziska: adresy zablokowane w robots.txt, przypadkowy noindex po wdrożeniu ze środowiska testowego, sieroce podstrony bez żadnego linku wewnętrznego, łańcuchy przekierowań.

2. Architektura informacji

Czy struktura serwisu odpowiada temu, jak ludzie szukają? Ile kliknięć dzieli stronę główną od najważniejszej kategorii? Czy istnieją strony konkurujące ze sobą o tę samą frazę? Mapa kanibalizacji to jeden z najbardziej wartościowych elementów audytu – usunięcie konfliktu potrafi podnieść pozycję bez pisania ani jednego nowego zdania.

3. On-page

Tytuły, meta opisy, hierarchia nagłówków, treść, linkowanie wewnętrzne, obrazy. Tu leżą najszybsze wygrane, bo pracujesz na tym, co już masz. Szczegółowa lista w hubie SEO on-page.

4. Techniczne

Statusy HTTP, tagi kanoniczne, mapa witryny, robots.txt, HTTPS i przekierowania, obsługa parametrów, renderowanie JavaScriptu, wersja mobilna. W sklepach dochodzi analiza tego, jak filtry i paginacja mnożą adresy – patrz pozycjonowanie sklepu internetowego.

5. Wydajność i Core Web Vitals

LCP, INP, CLS – w danych polowych (CrUX), nie tylko laboratoryjnych. Dla każdego problemu szukam konkretnej przyczyny: który element jest LCP, który skrypt blokuje interakcję, co powoduje przeskoki układu.

6. Dane strukturalne

Co jest zaimplementowane, czy jest poprawne i czego brakuje. Dla sklepu Product i BreadcrumbList, dla firmy usługowej LocalBusiness i FAQPage, dla bloga Article i Person.

7. Treść

Zgodność z intencją wyszukiwania (czy Google w ogóle pokazuje na tę frazę taki typ strony, jaki masz), pokrycie tematu, cienkie podstrony, duplikaty, aktualność. W audycie zawsze zestawiam istniejące treści z zapytaniami z Search Console – często okazuje się, że strona jest wyświetlana na frazy, o których nikt nie pomyślał.

8. Profil linków

Liczba i jakość domen odsyłających, rozkład anchorów, linki potencjalnie szkodliwe, porównanie z konkurencją. Cel: ocenić, czy autorytet jest wąskim gardłem, czy problem leży gdzie indziej. Więcej w hubie link building.

9. Konwersja i UX

Obszar, który w standardowych audytach pomija się najczęściej, a który decyduje o tym, czy ruch zamieni się w pieniądze. Ścieżka zakupowa, formularze, koszty dostawy, widoczność CTA, czytelność na telefonie. Sprawdzam też, czy podstrony z największym ruchem mają najgorszą konwersję – to zwykle najszybszy zysk w całym projekcie.

Jak wygląda dobry dokument audytowy

Struktura, która się sprawdza:

1. Podsumowanie dla zarządu – 1 strona: stan obecny, trzy największe problemy, potencjał.
2. Lista zadań z priorytetami – tabela: problem, wpływ, nakład pracy, kto wdraża.
3. Szczegóły – dowody dla każdego punktu: zrzuty, adresy URL, dane.
4. Plan na 90 dni – co w miesiącu pierwszym, drugim, trzecim.

Kluczowa jest tabela priorytetów. Każde zadanie powinno mieć oszacowany wpływ (wysoki/średni/niski) i nakład (godziny lub dni). Zaczyna się zawsze od kwadratu „duży wpływ, mały nakład” – i to często wystarcza na pierwszy kwartał.

Ile kosztuje audyt SEO

Zakres	Cena netto	Czas realizacji
Strona wizytówkowa (do 30 podstron)	1500–2500 zł	3–5 dni
Strona firmowa (do 200 podstron)	2500–4500 zł	5–8 dni
Sklep średniej wielkości	4000–8000 zł	7–12 dni
Duży serwis z analizą logów	8000–20 000 zł	2–4 tygodnie

Cena zależy głównie od liczby adresów do przeanalizowania i tego, czy w zakres wchodzi analiza konkurencji oraz plan treści.

Czego się wystrzegać

„Darmowy audyt SEO” w formie automatycznego PDF-a. To narzędzie sprzedażowe: generator wypisuje 200 „błędów krytycznych”, z których połowa nie ma znaczenia. Wartościowy darmowy audyt istnieje, ale ma formę krótkiej analizy wykonanej przez człowieka – kilku najważniejszych obserwacji, nie stustronicowego raportu.

Audyt bez dostępu do Search Console. Bez danych o wyświetleniach i indeksacji wykonawca zgaduje. Jeśli nikt nie poprosił o dostęp, to sygnał ostrzegawczy.

Audyt bez priorytetów. Lista 300 zadań bez kolejności jest bezużyteczna – nikt jej nie wdroży.

Audyt oderwany od biznesu. Rekomendacja „dodaj 40 nowych podstron” bez pytania, kto ma je napisać i za ile, jest teoretyczna.

Co zrobić samodzielnie przed zamówieniem audytu

Zanim zapłacisz, sprawdź trzy rzeczy – zajmie to godzinę i czasem od razu wyjaśnia problem:

1. Search Console → Strony. Ile adresów jest zaindeksowanych, ile wykluczonych i z jakiego powodu.
2. Search Console → Skuteczność. Na jakie zapytania jesteś wyświetlany i które mają pozycje 8–20. To gotowa lista szybkich wygranych.
3. PageSpeed Insights na stronie głównej i na najważniejszej podstronie – w wersji mobilnej.

Jeśli te trzy rzeczy wyglądają zdrowo, a ruchu nadal nie ma, problem leży najpewniej w treści albo autorytecie – i wtedy audyt powinien skupić się właśnie na tym.

Zanim zamówisz pełny audyt, warto zrobić dwie rzeczy samodzielnie: sprawdzić stronę darmowymi narzędziami – co pokazują, a czego nie wykryją, opisałem w tekście o darmowym sprawdzeniu SEO – i porównać się z konkurencją metodą z tekstu o analizie SEO.

Chcesz zacząć od diagnozy? Napisz do mnie – w 7 dni odeślę darmową analizę potencjału SEO z listą największych barier, a pełny audyt wycenię dopiero, gdy będziesz wiedzieć, czego dotyczy.